Вкус к жизни, умение наслаждаться моментом и деталями, гедонизм – все эти понятия плотно связаны между собой. Журналист Арина Якупова побеседовала с сооснователем Gedonist.shop Дмитрием Гагариновым о том, как развить изысканный вкус, об искусстве жить и отношению к гедонизму в обществе, и, конечно же, о кимоно. В интервью Дмитрий рассказывает не только о том, куда можно надеть кимоно и как его носить сегодня, но и о разнообразии этого предмета гардероба и многом другом.
«Говоря про развитие вкуса, нужно учитывать два момента. Первое, это генетическая память. Есть люди, которые родились с гениальным чувством вкуса – это то, что можно назвать накоплением из прошлых жизней. Эти качества еще называют “таланты с рождения”. Но, кроме генетической памяти, есть такое понятие как “насмотренность”. Абсолютно любой человек может воспитать в себе эстетический вкус. Это нарабатываемый навык, такой же, как тренировка мускулов в спортзале, и он зависит от накопленного опыта. Если человек начнет смотреть картины каждый день, трогать вещи или, к примеру, изучать кружки, то он поймет закономерности и начнет видеть нюансы. К этому можно добить теорию: курсы по эстетике, колористике, дизайну, архитектуре..».
Дмитрий Гагаринов
❋ Дмитрий, благодарим Вас за то, что согласились дать нам интервью. Давайте начнем наш разговор с кимоно. Какая функция у кимоно в современном контексте? Имеет ли оно до сих пор свое традиционное значение?
Изначально, кимоно было традиционной японской одеждой. Но когда Япония стала более открытой страной, и в моду пришли западные наряды, кимоно утратило свой первоначальный смысл повседневной одежды. На сегодняшний день, кимоно в Японии это больше наряд на торжество или на какой-то праздник. Для нас в Gedonist.shop кимоно — это концептуальная одежда, которая отразит твой внутренний смысл. Его можно носить как в повседневной жизни, так и на мероприятие.
❋ У кимоно столько разновидностей: хаори, томэсодэ, фурисодэ.. Как в них не запутаться и актуально ли их первоначальные значения сегодня?
Действительно, существует много разновидностей кимоно, которые вы сказали. Хаори – это короткое кимоно, похожее на пиджак с Т-образными рукавами. Томэсодэ — кимоно для замужних женщин с более короткими рукавами. Фурисодэ — кимоно с длинными рукавами с длиной более одного метра. Есть и другие более редкие варианты: мичиюки, дочуги — для русских людей это скорее непонятные слова. Наш бизнес основан на идеологии гедонизма. Для нас нет тех смыслов, которые японцы вкладывали в статус кимоно. Для нас вещь – отражение собственной индивидуальности. В соответствии с этим можно наделять вещи тем смыслом, какой близок именно вам. Эти условности, когда замужняя женщина не может надеть кимоно с длинными рукавами для нас смысла не имеет, поскольку это не отражает внутренний мир. Мы считаем, что любые такие узкие рамки — это барьеры, которые, по сути, мешают. При выборе кимоно следует руководствоваться сердцем, то есть брать то, которое больше откликается.
❋ Когда все барьеры уходят, начинается мода! Если рассматривать кимоно с точки зрения «трансляции эстетики в повседневном мире», то куда можно пойти в кимоно?
Эта вещь — эпицентр. Она, безусловно, привлечет к себе внимание, так как у нее необычный дизайн и крой. Если ты не готов быть эпицентром, то есть ощущать на себе внимание других, то эта вещь не для тебя. Наши кимоно покупают для разных целей. Например, это крутое решение на свадьбу. Представьте традиционную свадьбу, где невеста в фате, или где избранница в потрясающим шелковый кимоно из натурального шелка, и жених тоже концептуально одет. Это большая разница с точки зрения памяти и эстетики подхода. Кимоно покупают иногда как домашний халат. Представьте, как вы надеваете роскошный тонкий халат из натурального шелка и как он создает вам настроение на весь день. В более плотных кимоно с подкладом круто ходить в повседневной жизни, то есть носить их как верхнюю накидку. Это будет оригинально, но не вычурно. Все зависит от фасона кимоно и вашего желания.
❋ Хаори, например?
Да, прекрасный вариант. Его можно подпоясывать, а можно и без пояса. Кимоно может также быть кутюрным вариантом на красную дорожку. Черное кимоно с росписью можно надеть на какое-то торжественное мероприятие. Одна из наших клиентов работает судьей. Она купила черное кимоно с росписью и ходит так в суде на все мероприятия, корпоративы. Получается, что она в мантии, но в такой, какой нет ни у кого.
Если вы уже совсем на высоком уровне сознания, и можете показать это за счет одной вещи, то вы покупаете эпицентровое кимоно и такая вещь сразу скажет о его обладателе, что это человек необычного мышления. Поэтому если вы за одну секунду хотите привлечь нужных людей и отсечь тех, кто вас не поймет, то наденьте кимоно и всем все сразу станет ясно.
❋ Как у Вас возникла идея начать бизнес, связанный с кимоно?
Все началось около 5 лет назад. У моего партнера по бизнесу Рады Русских был салон красоты «Гедонист». Она придумала концепцию, согласно которой сотрудники салона ходили в кимоно. Интерьер «Гедониста» был оформлен в эклектичном стиле. Часть декора была в японских мотивах и шинуазри. Мы заказали кимоно, и, получив их, поняли, что это невероятно красивая вещь. Она тактильно приятна на ощупь, так как сшита из натурального шелка, все стежки выполнены вручную, а рисунок на ткани сам по себе является произведением искусства. Клиенты салона начали покупать кимоно. В тот момент Рада поняла, что эта ниша нигде не представлена, а товар уникален. Позже она закрыла салон красоты. Остался Instagram аккаунт и лояльные клиенты. Ранее мы уже думали создать совместный онлайн-бизнес, чтобы можно было транслировать свой вкус и свою эстетику по всему миру. Она предложила мне заняться совместно кимоно. Мы решили дополнить этот бизнес бижутерией. Так появился наш совместный бизнес. Переход в онлайн позволил нам транслировать нашу эстетику большему количеству потенциальных покупателей. На сегодняшний момент Рада – лицо и идеолог бренда, я занимаюсь разработкой стратегии развития бренда, управлением, маркетингом, закупкой товаров и другими операционными вопросами.
❋ Расскажите про концепцию Gedonist.shop. Что лично для Вас гедонизм?
В Gedonist.shop представлены мужские, женские и детские кимоно, винтажные и современные украшения. Мы производим чокеры, у нас есть капсульная коллекция ювелирных украшений. Мы расширили линейку товаров и так появился Gedonist.home – товары для дома. В основе нашего магазина есть крепкая идеология, которую мы называем «гедонизм». Для меня лично, гедонизм — это «Медитация 24/7». Смысл идеологии заключается в том, чтобы понять себя. Кто ты? Что ты хочешь? Что тебе нравится? Что тебе не нравится? Осознав все это, ты начинаешь понимать, что для тебя навязано, а что является твоим истинным желанием. Для нас гедонист – это не супер-эстет, а человек, который занимается самонаблюдением, хочет самосовершенствоваться и совершает практические действия в этом направлении.
❋ В таком случае, вещь — это просто инструмент?
Гедонизм состоит из двух составляющих. Первое — это система внутренних убеждений, а вторая – взаимодействие с внешним миром.
❋ Вы когда-нибудь сталкивались с негативной трактовкой слова «гедонизм»?
Есть распространенная ошибка, когда путают понятия «гедонизм» с «эгоизмом» или «нарциссизмом». Это абсолютно разные термины. Гедонизм — это система духовных принципов. Ты не можешь думать о других людях, если находишься в состоянии «минус». Первый шаг для заботы о других людях — ты должен стать единичкой, но не нулем и не минусом. Это никак не пересекается с эгоизмом. Человек-эгоист, это тот, кому не хватает чего-то, и он пытается это восполнить. Гедонист, в отличие от эгоиста, это, прежде всего, внутренне полноценный человек, который понял, что он хочет, почему и для чего. Нарциссизм – это постоянное самолюбование, основанное на глубокой травме самооценки, когда человек в действительности кажется себе некрасивым, и он компенсирует это вещами. Мы ни про то ни про другое.
❋ Эстетика повседневности во многом история про нюансы и красоту в деталях. На Ваш взгляд, как можно развить это нюансное мышление и хороший вкус?
Говоря про развитие вкуса, нужно учитывать два момента. Первое, это генетическая память. Есть люди, которые родились с гениальным чувством вкуса – это то, что можно назвать накоплением из прошлых жизней. Эти качества еще называют «таланты с рождения». Но, кроме генетической памяти, есть такое понятие как «насмотренность». Абсолютно любой человек может воспитать в себе эстетический вкус. Это нарабатываемый навык, такой же, как тренировка мускулов в спортзале, и он зависит от накопленного опыта. Если человек начнет смотреть картины каждый день, трогать вещи или, к примеру, изучать кружки, то он поймет закономерности и начнет видеть нюансы. К этому можно добить теорию: курсы по эстетике, колористике, дизайну, архитектуре..
❋ Существует ли какой-то базовый набор гедониста?
Я исхожу из того, что каждый человек индивидуален, и если я дам список, то это будет нечестно по отношению к какому-то конкретному человеку. Мне лично было бы приятно, если под влиянием наших идей человек начнет действовать и сделает себе эмоциональную растяжку. То есть просто увеличит свой уровень вкуса. Например, как если человек раньше пил из икеевской кружки, то решит заказать себе чашку из ZaraHome или H&M Home. Это будет круто. А если человек уже покупает посуду или текстиль в этих магазинах, но решит присмотреться к сегменту класса люкс, как Hermès – класс! После люкса идет винтаж. Раньше мастера делали прекрасные вещи полностью вручную!
❋ Получается винтаж – это высший пилотаж для гедониста?
Смотря на винтажные вещи, мы понимаем, что раньше у людей был вкус гораздо круче. Уровень эстетики у обычных людей в XIX веке был намного выше. Вещи делались вручную из натуральных материалов. Возьмите в пример, латунные ручки или мебель! Посмотрите на сервировку стола в то время. Развитие дизайна привело производство вещей к упрощению смыслов, форм и материалов. Индивидуальность сменилась массовым производством. Формы вещей стали проще. Натуральные материалы стали заменяться пластиком, а латунь превратилась в металл. Но настоящий качественный дизайн вещей не устаревает. Люксовые бренды закладывают в свою эстетику то, что «это вещи на века». Покупая винтажную кружку от Villeroy&Boch, или кимоно, дизайн которого был разработан более 1000 лет назад, вы понимаете, что и через 100 лет дизайн этих вещей будет также актуален и понятен, как и сейчас.
❋ Какие у Вас планы на будущее для Gedonist.shop? Планируете ли Вы начать собственное производство кимоно?
Мы привозим кимоно из Японии, в основном из Токио. О том, чтобы самим отшивать кимоно, мы пока не думали. Сейчас у нас в обороте порядка 100 кимоно в наличии. Недавно мы привезли 15 детских кимоно. Это невероятно красивые вещи! Есть малюсенькие кимоно для детей от двухлетнего до семилетнего возраста. Сейчас мы хотим сделать видеопрограмму про «детские кимоно», где покажем, как они смотрятся на детках. Насчет производства, сейчас у нас отданы два кимоно на тестовые образцы. Они пришли к нам недошитыми и без подклада. Мы решили их перешить в платья с традиционными русскими рукавами, но при этом они будут из шелка с росписью. Мы сейчас думаем о реализации одной идеи – начать шить сумки из поясов оби. Например, из широких шелковых поясов мы планируем сделать клатчи. Также планируем сделать информационные продукты про энергетику, так как у нас есть очень большой запрос про энергетику. Проект про то, как сохранять и увеличивать уровень энергии каждый день и не сливать ее благодаря правильным ритуалам настройки на день.
Gedonist.shop`s co-founder Dmitry Gagarinov about kimono, aesthetics and art of living
A taste of life, desire to enjoy the moment, hedonism — all these ideas are closely related. Journalist Arina Yakupova talked with Gedonist.shop`s co-founder Dmitry Gagarinov about exquisite taste, art of living, attitude towards hedonism in society and about kimonos. In this interview, Dmitry shares his thoughts on how to wear kimono today, the variety of this wardrobe item and much more.
«Speaking about the development of taste, two points must be taken into account. The first is genetic memory. There are people who were born with an ingenious sense of taste. This is what can be called an accumulation from past lives. These qualities are also called “inborn talents.” Absolutely any person can cultivate an aesthetic taste. It is a learned skill, just like exercising your muscles in the gym, and it depends on your accumulated experience. If a person starts looking at pictures every day, touching things or, for example, examining cups and mugs, then he or she will understand the patterns and begin to see nuances. You can add theory to this: courses in aesthetics, color, design, architecture..».
Dmitry Gagarinov
❋ Dmitry, thank you for agreeing to give us an interview. Let’s start our conversation with kimono. What is the function of kimono in a modern context? Does it still have its traditional meaning?
Originally, the kimono was a traditional Japanese garment. The kimono lost its original meaning of being a casual wear since Japan became a more open country, and Western outfits came into fashion. In modern Japan, the kimono is rather an outfit for a celebration. For us at Gedonist.shop, a kimono is a conceptual garment that reflects your inner self. You can wear it as a daily wear or for a special occasion.
❋ There are so many different types of kimono like haori, tomesode, furisode.. What are the distinguishing features? Are these styles still relevant in relation to their symbols?
Indeed, there are many varieties of kimono. Haori is a short kimono, similar to a jacket with T-shaped sleeves. Tomesode is a kimono for a married woman with short sleeves. Furisode is a long-sleeved kimono with a length of more than one meter. I can also name even rarer styles of kimono, like michiyuki, dochugi .For us, these titles are rather incomprehensible words. Our business is based on the ideology of hedonism. The ideas that the Japanese put into the status of the kimono do not matter for us, because for us kimono is a thing that reflects our own individuality. So you can give things the meaning that is good for you as an individual. The convention that a married woman can not wear a kimono with long sleeves,does not make sense to us, because it does not reflect the inner world. We believe that any such narrow framework is a barrier that, in fact, is just a limit. When choosing a kimono, you should be guided by your heart and take the one that you like.
❋ When the barriers are broken, the fashion begins! If we consider the kimono from the point of view of “inculcating aesthetics in the everyday world”, then where does one wear a kimono?
This thing is the epicenter. It will certainly attract attention, as it has an unusual design and cut. If you are not ready to be the epicenter, and to be the center of attention, then this thing is not for you. Our clients buy kimonos for different purposes. For example, the kimono could be a cool garment for a wedding. Imagine a traditional wedding, where the bride is wearing a veil, imagine another one when she is wearing a stunning silk kimono made of natural silk, and the groom is also conceptually dressed. These are two big differences in terms of memory and aesthetic approach. Kimonos are sometimes bought as a dressing-gown. Imagine how you put on a luxurious thin dressing-gown made of natural silk, it sets the mood for the whole day. In more dense kimonos with a lining, it is cool for casual wear as an upper cape. It is original, but not pretentious. It depends on the style of this garment.
❋ Haori, for example?
Yes, it’s a great option. It can be belted, or without a belt. Kimono can also be a true haute couture dress on the red carpet. A black embroidered kimono could be worn for some special event. One of our clients works as a judge. She bought a black kimono to go to court and all corporate events. So she is in a judge’s robe, but in one that no one else has.
If you are already at a very high level of consciousness, and you can show it at the expense of one thing, then you buy an epicenter kimono and such a thing will immediately display about creativity. If you want to attract the right people in one second and cut off those who do not understand you, then put on a kimono and everything will become clear.
❋ How did you start your business? Why kimono?
It all started about 5 years ago. My business partner, Rada Russkikh, had a beauty salon called “Gedonist”. She came up with a concept of salon employees wearing kimonos. The interior of “Gedonist” was decorated in an eclectic style. Some of the decor was in Japanese motives and chinoiserie. We ordered kimonos, and after receiving them, we realized how incredibly beautiful they are. Kimonos are pleasant to the touch, as they are sewn from natural silk, all the stitches are hand made, and the design on the fabric is itself a work of art. Salon customers started buying kimonos. At that moment, Rada realized that this niche has potential, and the product is unique. Later, she closed the beauty salon, but still there was our business Instagram account and loyal customers. Earlier we already thought of creating a joint online business so that we could share our vision and aesthetics around the world. She proposed to become a partner to sell kimonos. Then we decided to enliven this business with jewelry. This is how our joint business appeared. Going online has allowed us to share our aesthetic to more potential clients. At the moment, Rada is the face and ideologist of the brand, I am engaged in the business development, management, marketing, purchasing of goods and other operational issues.
❋ What is the concept of Gedonist.shop? How would you personally define hedonism?
Gedonist.shop presents men’s, women’s and children’s kimonos, vintage and modern jewelry. We make chokers, we have a capsule collection of jewelry. We have expanded our business and created “Gedonist.home” where we present household goods. At the heart of our store is a strong ideology that we call “hedonism”. For me personally, hedonism is 24/7 meditation. The meaning of ideology is to understand yourself. Who are you? What do you want? What do you like? What do not you like? Having realized all this, you begin to understand what is imposed on you and what is your true desire. For us, a hedonist is not a super-esthete, but a person who is engaged in self-observation, wants to improve himself or herself and do actions to reach it.
❋ In that case, are the objects just a tool?
Hedonism has two components. The first is the system of inner beliefs, and the second is the interaction with the outside world.
❋ Have you ever faced a negative interpretation of the word “hedonism”?
There is a common mistake when the concept of “hedonism” is confused with “selfishness” or “narcissism.” These are completely different terms. Hedonism is a system of spiritual principles. You cannot take care of other people if you are in a negative state. The first step to start taking care of other people is to become a complete person. Not zero or a minus. This idea has no intersection with selfishness. An egoist is someone who lacks something, and he or she tries to make up for it. A hedonist, in contrast to a selfish person, is, first of all, an internally fully-fledged person who understands what he or she wants. Narcissism is a constant selfadmiration based on a deep trauma of self-esteem, when a person doesn’t like her or himself, and tries to compensate for it by buying things. Our concept is not about this.
❋ The aesthetics of everyday life is in many ways a story about nuances and beauty in details. How do you think this nuanced thinking and good taste can be cultivated?
Speaking about the development of taste, two points must be taken into account. The first is genetic memory. There are people who were born with an ingenious sense of taste. This is what can be called an accumulation from past lives. These qualities are also called “inborn talents.” Absolutely any person can cultivate an aesthetic taste. It is a learned skill, just like exercising your muscles in the gym, and it depends on your accumulated experience. If a person starts looking at pictures every day, touching things or, for example, examining cups and mugs, then he or she will understand the patterns and begin to see nuances. You can add theory to this: courses in aesthetics, color, design, architecture..
❋ Is there a basic hedonists-kit?
I proceed from the assumption that each person is individual, and if I give a list, it will be dishonest in relation to any particular person. I personally would be pleased if, under the influence of our ideas, a person starts to act and makes himself an emotional stretch. I mean just to simply increase your flavor level. For example, if a person used to drink from an Ikea mug, but then he decides to order a cup from ZaraHome or H&M Home. It’ll be cool. Well, if a person already buys tableware or textiles in these stores, but decides to take a closer look at the luxury segment, like Hermès.. This is awesome! After luxury comes vintage. Previously, craftsmen made beautiful things completely by hand!
❋ So vintage is the highest level for a hedonist?
Looking at vintage things, we understand that people used to have a much more sophisticated taste. The level of aesthetics among ordinary people in the 19th century was much higher. Things were made by hand from natural materials. Take brass knobs or furniture as an example! Look at the table setting at the time. The development of design has led the production of things to a simplification of meanings, shapes and materials. Individuality has been replaced by mass production. The shapes of things have become simpler. Natural materials began to be replaced by plastic, and brass turned into metal. But the real high-quality design of things does not become obsolete. Luxury brands embed in their aesthetics the idea of being beyond time. Buying a vintage mug from Villeroy & Boch, or a kimono, the design of which was developed over 1000 years ago, you understand that in 100 years the design of these things will be as relevant and understandable as it is now.
❋ What are your future plans for Gedonist.shop? Are you planning to start your own kimono production?
Our kimonos are from Japan, mainly from Tokyo. We haven’t thought about producing the kimono on our own. Now we have about 100 kimonos in stock. We recently brought 15 children’s kimonos. These are incredibly beautiful things! There are tiny kimonos for kids from 2 to 7 years old. Now we want to make a video program about “children’s kimonos” tol show how they look on children. As for the production, now we have given two kimonos for test samples. They came to us unfinished and without padding. We decided to redesign them into dresses with traditional Russian sleeves, but at the same time they will be made of silk. We are about to launch sewing bags from obi belts. We are also planning to make clutches from wide silk belts. Also, we are going to produce an online course about energy, since we have a lot of requests on this topic. This project is about how to keep and increase the level of energy on every day base and not waste it by setting the right rituals for each day.
Перевод интервью: Арина Якупова
