Для продвижения в Instagram особое значения имеют два фактора – использование инструментов продвижения и качественный контент. О секретах создания эстетичной ленты в Instagram рассказывает контент-фотограф с десятилетним стажем работы Анна Вагнер.
Не секрет, что сейчас качественный контент в Instagram – это мощный инструмент привлечения нужной аудитории для развития любого бизнеса. Все мы используем социальные сети и, на сегодняшний день, эти площадки имеют свои тренды публикуемого контента. Благодаря 10-летнему стажу работы фотографом, я выработала свою схему создания продающего контента для Instagram, которую использую в работе со своими клиентами.
Начнем с важного, а именно – с личного бренда. Личный бренд – это то, что отличает вас от конкурентов, помогая сформировать впечатление в сознании аудитории и клиентов. Даже если вы делаете похожий на конкурентов продукт, ваша личность может вытянуть его и положительно влиять на продажи.
Первые шаги:
✵ Проведите анализ своего бренда. Всегда работайте со своей индивидуальностью и старайтесь ее раскрыть, показать аудитории. Мы все разные и это прекрасно! Изучите плюсы своего продукта или услуг, которые предоставляете.
✵ Определите свою целевую аудиторию (ЦА) и старайтесь создавать контент именно для своего зрителя или покупателя. Важно, чтобы визуал отвечал интересам целевой аудитории.
✵ Одним из эффективных шагов может стать заказ брендбука у дизайнера. Я считаю, что это огромный шаг на пути создания индивидуального и продающего контента, так как упаковка, логотип, фирменные шрифты и другие элементы дизайна играют важную роль и всегда откликаются у потенциальных покупателей.
✵ Если ваш бренд только начинает свой путь развития и нет возможности обратиться к специалисту, выберите 2-3 фирменных цвета и шрифта для работы с контентом. Придерживайтесь их в оформлении всего контента (постов в ленте Instagram и рекламы в stories).
✵ Я советую обращаться к профессиональному контент-фотографу. Уделите внимание рассмотрению портфолио, так как специализироваться фотограф должен именно на контенте для блогов и брендов. То есть семейный фотограф вряд ли следит за рынком позиционирования в социальных сетях.
Техническое задание для фотосессии
На этапе препродакшена важно уделить большое значение именно подготовке к съемке и составлению технического задания, где будет описан в подробностях весь процесс контент-фотосессии. Когда я пишу техническое задание для своих клиентов, я всегда включаю следующие пункты:
✵ Мудборд – доска вдохновения, отвечающая концепции съемки. Мудборд должен создавать «настроение» съемки.
✵ Референсы, которые, в отличие от мудборда, наглядно показывают желаемую визуальную стилистику на картинке.
✵ Рекомендую использовать Pinterest для сбора идей. Ищите идеи по стилю одежды, позированию, разноплановости ракурсов, реквизиту, световым схемам.
✵ Детально проработайте каждый пункт, креативы. Моя любимая часть работы над эстетичным визуалом. Всегда хочется создать персональный, непохожий на работы конкурентов, визуал. Процесс сложный, но возможный! Главное не забывать смотреть на обычные вещи необычно, обращать внимание на детали и быть открытым для экспериментов.
✵ Я прошу у клиента 30 тем для ближайших постов, которые будут в отложенном постинге. Визуальная часть всегда должна быть подкреплена текстом и интересной, волнующей аудиторию темой. Когда вы наглядно видите темы, вам проще будет сгенерировать визуальный ряд для них. Помните, что визуал должен продавать.
✵ Фотолокации: я составляю списки фотостудий, уличных интересных мест, интерьерных кофеин, апартаментов, где может проходить съемка. Лучше выбирать разные локации, чтобы контент получился в итоге разноплановым.
✵ Кастинг моделей. Если у вас экспертный блог, здорово будет показать именно вас в роли модели. Для коммерческих аккаунтов (магазинов) модели должны отвечать целевой аудитории бренда.
С готовым и тщательно расписанным техническим заданием для съемки вы всегда получите максимально нужный результат!
Reels как инструмент продвижения в Instagram
Помимо фотосессии важно использовать инструменты, которые позволяют набирать большие охваты и просмотры. Речь идет о формате коротких видео. За трендами важно успевать и использовать их, пока они на пике актуальности. Причем тренды видео – это далеко не всегда сложные многочасовые съемки и монтаж. Короткие видео Reels – идеальный инструмент для поднятия охватов и возможность разнообразить любой контент, будь то коммерческий или личный аккаунт.
Интерпретируйте тренды именно под свой бренд и продукт. Рекомендую ориентироваться на западных инфлюенсеров, так как тренды первыми задают именно они. Так можно отследить, что в данный момент времени актуально.
Топ-5 трендов видео Reels в Instagram
✵ Видео с перевоплощением макияжа. В сети набирает обороты новый тренд на перевоплощение от “no make up” до “too much make up”.
✵ Видео с коллажами фото любой тематики и чередованием кадров.
✵ Фудэстетика – прямое попадание в сердечки зрителей. Приготовление блюд, залипательные видео еды и напитков и короткие видео на несколько секунд с быстрым появлением блюд в тарелке.
✵ Перешагивание телефона – еще один быстрый и актуальный тренд с интересным исполнением. Основная фишка – смены местности и образа, а сам переход монтажа – положить телефон на пол и наступить на него, оказавшись в другой локации и образе.
✵ Совсем свежий тренд – смена образов с пультом от телевизора: вы садить на стул в одной части экрана с пультом от тв и нажимая на кнопки, ваш клон в другой части экрана меняет образы. Используйте тренд, пока он актуален.
Создание контента для позиционирования в Instagram – процесс трудоемкий, но очень творческий и интересный. Важно быть экспертом в этой области, поэтому я рекомендую обратиться к специалистам. Это будет гарантировать 100% нужный результат и сэкономит массу времени для владельцев бизнеса. Желаю всем продающего и эстетичного контента!
Смотрите также:
