21-22 декабря в Музее Москвы пройдет ежегодная конференция «Комфортный город». Инициатор конференции, Москомархитектура, приглашает жителей Москвы к диалогу о месте современной архитектуры в системе ценностей горожанина и власти, о поиске нового общественного блага, новых способах коммуникации о городе и с городом.
На конференции будет представлен рейтинг самых значимых событий и проектов в архитектуре и градостроительстве за 2021 год, а также итоги исследования, посвященного вопросам продвижения и поддержки современной архитектуры.
«По словам Захи Хадид, современная архитектура – это лицо нынешнего поколения, символ текущего момента, именно здания создают летопись времени, по ним мы узнаем об истории людей, их образе жизни и нравах. Влияние архитектуры на бренд и позиционирование города во многом определяет его состоятельность на социокультурной и политико-экономической карте мира.
Но возникает вопрос: какое место архитектура занимает сегодня в системе ценностей жителя Москвы, есть ли у него осознанный запрос на хорошую современную архитектуру (спойлер – практически нет, но, возможно, нам всем просто необходимо научиться слышать друг друга?)»
– Сергей Кузнецов, главный архитектор Москвы
Из чего складывается экосистема бренда самой современной архитектуры, как работает институт создания новых трендов и новых героев, и станут ли партисипаторные практики инструментом создания не только комфортной для горожан среды, но и гражданского общества?
Эти и другие вопросы обсудят на конференции «Комфортный город» главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов, председатель Комитета по туризму города Москвы Екатерина Проничева, мэтры современной российской архитектуры Сергей Чобан (Speech) и Олег Шапиро (Wowhaus), помощник Президента Республики Татарстан Наталия Фишман-Бекмамбетова, директор Музея Москвы Анна Трапкова, писатель Линор Горалик, лауреат Пулитцеровской премии фотожурналист Сергей Пономарев, издатель Филипп Мойзер, историк и инженер Айрат Багаутдинов и другие эксперты в области архитектуры, градостроительства, журналистики и связей с общественностью.
Конференция пройдет на площадке Музея Москвы, где 17 декабря открылась масштабная выставка «Москва: проектирование будушего», на которой можно будет увидеть, как менялись подходы к городу на протяжении последних 100 лет, как инновационные идеи с ходом времени воплощались в городской среде.
С детальной программой конференции можно ознакомиться на сайте Архсовета Москвы.
Вход на мероприятия свободный, по предварительной регистрации
Для посещения Музея Москвы необходим QR-код и документ, удостоверяющий личность.
Программа конференции:
21 декабря
11.00-12.30
Брендсовет: «Город как медиа. Архитектура и территориальный брендинг: как это работает?»
Современная архитектура, по словам Захи Хадид – «лицо нынешнего поколения, символ текущего момента, именно здания создают летопись времени, по ним мы узнаем об истории людей, их образе жизни и нравах». Влияние архитектуры на бренд и позиционирование города во многом определяет его состоятельность на социокультурной и политико-экономической карте мира. Но из чего складывается экосистема бренда самой современной архитектуры, и какую роль мог бы играть бренд московской архитектуры?
Модератор:
- Сергей Георгиевский, агентство стратегического развития «ЦЕНТР»
Подтвержденные спикеры:
- Сергей Кузнецов, главный архитектор Москвы
- Екатерина Проничева, председатель Комитета по туризму города Москвы
- Наталия Фишман-Бекмамбетова, помощник Президента РТ
- Сергей Чобан, Speech
- Константин Гаранин, директор Центра территориального маркетинга, эксперт Международной программы развития ООН (UNPD)
- Артем Укропов, бюро «Мегабудка»
13.00 – 14.30
Кейс-сессия: «Причинить пользу и не навредить. Методы поддержки архитектуры и архитекторов. Краткие итоги исследования «Комфортного города»
Архитектура – не только творческая профессия, она влияет на огромное количество людей в обществе. До какой степени государство и государственные институции должны регулировать архитектурную деятельность?
Какая поддержка необходима профессии, чтобы она динамично развивалась и успешно выполняла свою важную социальную роль?
Способна ли бюрократия регулировать отношения между архитектором, заказчиком и обществом, не вмешиваясь содержательно в творческий процесс?
Модератор:
- Петр Кудрявцев, Citymakers
Спикеры:
- Татьяна Гук, директор ГАУ «Институт Генплана Москвы
- Елена Зеленцова, заведующая кафедрой территориального развития РАНХиГС
- Николай Шумаков, Президент Союза архитекторов России
- Олег Шапиро, партнер архитектурного бюро Wowhaus
- Мария Элькина, архитектурный критик
15.30 – 17.30
Дискуссия: «Весь мир – PR или как влюбить в архитектуру?»
Особенности современного медиапотребления и социокультурный контекст для популяризации архитектурных и градостроительных проектов: возможности и препятствия.
Особенности продвижения архитектурных проектов и событий. Архитектура как «рок-звезда»: возможно ли это спродюсировать? Как продвигать «продвинутую» архитектуру?
Что «продает» архитектурный PR: знания, эмоции, сопричастность?
Современные методы продвижения: что сегодня работает? 10 главных трендов: от простого до… очень простого
Как «настроить» глаз горожанина на хорошую архитектуру?
Модератор:
- Юлия Зинкевич, генеральный директор КА «Правила общения»
Спикеры:
- Ксения Ламшина, директор Радио «Культура»
- Юлия Шишалова, главный редактор«Проект Россия»
- Анна Трапкова, директорМузея Москвы
- Айрат Багаутдинов, основатель «Москва глазами инженера»
- Филипп Мойзер, основатель архитектурного бюро Meuser Architekten BDA и глава издательства DOM publishers (онлайн)
- Сергей Пономарев, фотожурналист, лауреат Пулитцеровской премии, автор проекта «Москва. Великая пустота»
22 декабря
11.00 – 12.30
Аналитическая дискуссия: «Как попасть в историю? Agenda-2021: самые значимые события и проекты в архитектуре и градостроительстве»
Рейтинг наиболее значимых событий в архитектурно-градостроительной сфере 2021 г. Анализ кейсов – лидеров рейтинга с точки зрения репутационных эффектов, управления общественным мнением, используемых методов продвижения
Модератор: Петр Кудрявцев, Citymakers
13.00-14.30
Практическая сессия: «Как стать «героем нового медиа»? Современный инструментарий и возможности
Как человек превратился в СМИ и что теперь с этим делать? Кто сегодня является лидером мнений? Как становятся героями медийной повестки?
Особенности продвижения архитектурных и градостроительных проектов и событий в социальных сетях. Как архитектору или девелоперу общаться с аудиторией, которая ушла в Youtube и TikTok? О чем и кому можно рассказать и сделать при помощи подкаста? Обсудим коллаборации и эксперименты в популяризации архитектуры, а также негатив и поляризацию в соцсетях – как с ними работать.
Модератор: Мария Ульянова, Пресс-секретарь главного архитектора Москвы Сергея Кузнецова
Спикеры:
- Анастасия Ромашкевич, главный редактор AD
- Линор Горалик, писатель, поэт, эссеист и маркетинговый консультант
- Анна Мартовицкая, автор и ведущая youtube-канала «Архиблог Анны Мартовицкой»
- Михаил Бейлин, Citizenstudio
- Кирилл Губернаторов, бюро “Мегабудка”, автор телеграм-каналов “Старая Москва” и “Шрифт в архитектуре”
- Валерий Лизунов, бюро Archpoint
- Игорь Каширин, Архитектурная мастерская Кашириных
15.30-17.30
Дебаты: «Право на голос. Соучаствующее проектирование и вовлечение горожан как инструмент диалога всех со всеми»
Соучаствующему проектированию в России – 10 лет. Почему до сих пор оно приживается с таким трудом? На примере столичных и региональных кейсов попробуем разобраться, в чем причины инерции и сопротивления проектам и процессам с участием горожан. Какие пространственные и медийные эффекты реально получить от партисипаторных практик, а чего не стоит от них ждать?
Модератор:
- Артем Гебелев, основатель brandUrbanStudio, эксперт Минстроя РФ
Спикеры:
Сергей Кузнецов, главный архитектор Москвы
Антон Финогенов, заместитель генерального директор фонда ДОМ.РФ
Екатерина Гольдберг, партнер Orchestra Design
Мария Зельтен, партнер Legato Sports Architecture
Александра Черткова, партнер бюро «Дружба»
Фото: Ivan Erofeev/V-A-C foundation, Moscow, 2021
Смотрите также
