Иван Викторович Швайков — эксперт в сфере инновационного бизнеса и креативных индустрий, основатель фиджитал- пространства будущего Futurione — рассказывает о значение социальных сетей для арт-пространств.
Современное искусство обрело свободу и независимость, изменив фокус и направив его на многогранный и живой диалог. Теперь зрители приходят в арт-пространство за опытом и знаниями, становясь полноценными участниками и авторами. Рынок искусства сильно изменился — старые форматы заменили новые тренды.
Зрителю важно не событие, а эмоция
На сегодняшний день люди приобретают не билеты, а яркие эмоции. Участие в формировании арт-объекта, обретение интересных навыков, живое взаимодействие с авторами — все это является важнейшими моментами для современных зрителей. Изменился формат выставок — ключевое место отводится медиа как идеальному инструменту для получения разнообразных знаний, где универсальной площадкой можно смело назвать соцсети.
Живые истории привлекают внимание
Зрители жаждут живых историй, а не стандартных афиш. Бэкстейджи, инсталляции, закадровые рассказы от первых лиц цепляют внимание сильнее клишированных текстов. В подобном формате человек становится полноценным участником и получает уникальную возможность узнать детали и подробности для глубокого погружения в созданное пространство.
UGC — лучший «маркетолог» арт-пространства
На смену рекламным постам пришли UGC-технологии — самые лучшие «маркетологи» любого бренда. Современная аудитория ждет честных фото и видеоотчетов, что является идеальной презентацией для каждого объекта. Это значит, что на первый план вышла визуальная составляющая — эффективный способ продвижения арт-продукта.
Reels работает всегда
В современном обществе важную роль стали играть reels. Всего за 20 секунд они позволяют зрителям составить мнение о рекламируемом арт-пространстве и часто захотеть узнать о нем еще больше. И здесь на помощь спешит инструмент, о котором пойдет речь ниже.
Создание интриги усиливает интерес зрителя
Идея с созданием интриги работает всегда. В основе данного приема лежит демонстрация ограниченного фрагмента времени и остановка на «самом интересном месте», чтобы вызвать у аудитории отклик и желание узнать о созданном арт-объекте всю доступную информацию. Практически всегда прием с созданием интриги работает крайне эффективно.
Комьюнити как неотъемлемая часть современного искусства
Теперь для авторов современного искусства самым важным показателем востребованности являются люди, которые могут оказаться частью сообщества. Цифры перестали иметь первостепенное значение. Успех определяют новые гости, которые придут в арт-пространство благодаря хорошим рекомендациям друзей. Вот почему так важно создавать по-настоящему увлекательные форматы мероприятий, например, ночные показы или предпросмотры с выступлениями авторов.
Инфлюенсеры влияют на настроение зрителя
Арт-пространство практически всегда нацелено на поддержку лидеров мнений, которыми являются инфлюенсеры. Главное — они формируют доверие своей аудитории и могут поделиться с ней впечатлением о каком-либо продукте, появившемся на рынке сравнительно недавно.
Ориентированность на качество
Если предоставить зрителям положительные эмоции, они обязательно вернутся вновь и, вероятно, приведут в сообщество новых людей. На фоне постоянных изменений и возникновения новых трендов важной силой выступает именно качество.
Фото: Futurione
Подпишитесь на канал онлайн-журнала о моде и искусстве Маевка27, чтобы первыми узнавать о новых публикациях!
Смотрите также:
