психология трендов
Психология

Психология моды: почему люди следуют трендам?

Возможно, эта мысль покажется немного необычной, но, на наш взгляд, тренды существуют для того, чтобы человек мог проявить свою индивидуальность и чувство стиля, «приправляя» ими свой образ. Кроме того, именно личность человека заставляет «играть» тот или иной элемент одежды, делая его трендом и предметом желания для многих. В этой статье мы размышляем об исторических и психологических аспектах моды в поисках ответа на вопрос, почему люди стремятся следовать моде и трендам даже на подсознательном уровне. 
 

Широко известно, что тренды не придумывают какие-то абстрактные люди, мода похожа на течение, которое формируется по воле людей и подхватывается ими же. Мода как явление была всегда, и, как бы растиражированно сегодня благодаря Instagram не стало это понятие, тренды продолжают влиять на выбор человека, живущего в социуме, в самых разных сферах его жизни. Некоторые тренды приходят в индустрию моды совсем ненадолго, другие остаются в моде годами, также тренды всегда возвращаются, но всегда – с неким новым элементом.

История моды абсолютно точно отражает всемирную историю не только потому что разные народы на разных стадиях развития внесли свой вклад в формирование моды, но и так как политические события имели колоссальное влияние на моду разных эпох, как и экономика. Само понятие моды возникло еще в древнем мире, хоть и не имело тогда своего современного названия. 
 
Как только появилось разнообразие в одежде, появились и первые тренды, которые, в первую очередь, указывали на классовую дифференциацию в обществе. Известно, что в Древнем Египте в женской одежде знатных дам  присутствовала вышивка и плиссировка, а египетские аристократы одни из первых начали носить парики из растительных волокон и овечьей шерсти, а также накладные бороды. Длина париков зависела от социального сословия человека: чем длиннее парик владельца, тем выше его социальное происхождение.*

В XII–XIII веках в одежде стали в большом количестве появляться декоративные элементы, и именно тогда начинает зарождаться мода в современном понятии. Чуть позже, в XV веке, в Западной Европе закладываются основы кроя, повлиявшие на изменение форм женской одежды, зарождается конструирование одежды. В последующие столетия на развитие моды в Европе будут влиять страны, достигшие экономического лидерства, а европейские страны будут бороться за политическое и экономическое превосходство. Так например, в конце XVI века влияние на тенденции в европейской одежде начала оказывать Италия, где в это время зародился стиль барокко. Италия славилась своими великолепными тканями, и вся состоятельная публика, стремящаяся роскошно одеваться, хотела носить одежду из итальянского бархата, атласа, тафты и кружева. Главной законодательницей итальянской моды в XV веке была Флоренция, а в XVI — Венеция. В эпоху Высокого Возрождения в Италии мода впервые была научно детализирована – появились первые руководства о том, как одеваться, как наилучшим образом отвечать требованиям современной моды (например, в трактате итальянского философа, гуманиста, писателя Алессандро Пикколомини «Рафаэлла, или прекрасные манеры женщин» и др.). Уже в конце XVI века на Европейскую манеру одеваться больше влияет мода Испании. В «Золотой век Испании» многие элементы испанского костюма становятся широко популярными. 
 
В XVII в. в результате успешных войн Франция приобрела в Европе абсолютное влияние, и с середины семнадцатого столетия доминантной в Европе стала французская мода. Во время правления короля Людовика XIV, известного как Король-солнце, Франция стала одной из самых могущественных мировых держав, центром политической и культурной жизни Европы. В этот период мода создавалась во Франции как значимый компонент культурной, политической и социальной жизни.

Благодаря первому, в некотором роде, создателю моды королю Людовику XIV и его знаменитому министру финансов Жану-Батисту Кольберу государство принимало самое активное участие в развитии индустрии роскоши как части политической и культурной экспансии Франции. В результате возникла новая инфраструктура производства одежды, создавались государственные предприятия, контролируемые правительством, производство одежды было законодательно отделено от ее продажи. Разрабатывались законы о приобретение предметов роскоши, которые жестко контролировали потребление моды. В те годы мода была сконцентрирована при дворе. Считается, что именно это время является началом формирования всемирной моды, и тогда национальные особенности моды впервые отошли на второй план.**

Вполне вероятно, что сама история моды, которая в определенные исторические моменты ярко отражала политическую борьбу, сделала моду значительной. Ведь следовать моде долгое время могли лишь представители элиты общества, и сегодня, когда понятие «элита» несколько размыто, эта историческая особенность делает моду столь захватывающей и влияющей на выбор, подсознательно ассоциируясь с «роскошью». И, чтобы оценить, насколько остромодные тренды доступны сегодня каждому, уместно вспомнить известную цитату из фильма «Дьявол носит Прада»: 

«Вы подходите к шкафу и выбираете, не знаю… мешковатый голубой свитер, поскольку хотите всем показать, что вы – человек серьезный и вас совсем не волнует, во что вы одеты. Но вы не знаете о том, что этот свитер — не просто голубой, не лазурный, не бирюзовый, а небесно-голубой. И вам невдомек, что в 2002 году Оскар де ла Рента создал коллекцию платьев небесно-голубого цвета. А затем, кажется, Ив Сен-Лоран – коллекцию небесно-голубых френчей… И вскоре другие дизайнеры ввели небесно-голубой цвет в свою палитру. Затем он просочился в крупные магазины одежды, а потом спустился еще ниже, достиг какого-нибудь магазина уцененных товаров, где вы его и выудили. Однако, ради появления этого оттенка были потрачены миллионы долларов и огромный труд. И хотя вы уверены, что сделанный вами выбор подчеркивает вашу независимость от моды, на самом деле вы носите свитер, который был выбран для вас людьми в этой самой комнате… Из горы тряпок». 
— Дьявол носит Прада 

Мало кто может поспорить с тем фактом, что в тот момент, когда тренд достигает своего пика «массовости», он «выходит из моды». Одна из причин, естественно, экономическая, и маркетологи, прежде всего, будут стремиться добиться высокого спроса на тот или иной товар, руководствуясь отнюдь не красотой и стилем. Реклама, а также люди, которые ее создают, диктуют модные тренды, которым многие следуют. Конечно, мода и экономика очень связанные понятия, и  влияние экономики на модные тренды и моду масс маркета мы вполне можем увидеть во всей красе уже в уличной моде этого сезона, когда тренды прошлых двух сезонов плавно перешли и в этот сезон и так далее. Стремлению к прибыли производителей одежды в недавнее время в противовес встает общественное мнение, все чаще выступающее за этичность и экологичность, что часто невыгодно многим модным домам. Например, утилизация коллекций прошлого сезона вызывает недоумения у потребителей. 

Кроме исторических причин, которые подсознательно влияют на наш выбор и сегодня, и экономических особенностей, влекущих за собой ту или иную рекламную кампанию, психологи выделяют ряд других причин, из-за которых человек стремится следовать трендам.
 
Среди них – стремление человека быть похожим на других: по мнению психологов, на людей большое влияние оказывают давление и нормы, исходящие от больших групп. Другими словами, когда человеку кажется, что большая часть объединения делает что-то определенное, не делать это становится все труднее, необходимо, как бы, соответствовать. В основе этого лежит страх человека казаться «странным», «отсталым», а также мнение других. 

Другая интересная причина – желание быть правым: когда подавляющее большинство что-то делает, у людей создается впечатление, что это правильно. Подсознательно человек хочет быть частью «победившей стороны».* Любопытно, что многие связывают понятие моды с эволюцией, а стремление к следованию трендам с ощущением способности меняться во всех смыслах этого слова и эволюционировать, двигаться вперед и совершенствоваться.** За тщательным следованием трендам может также стоять желание быть «классной», популярной. И кроме всего прочего, человек может следовать трендам, абсолютно неосознанно выбирая то, что остромодно интуитивно. 

Личные предпочтения человека часто остаются главными в выборе одежды. И в этом случае на человека так или иначе, осознанно или не всегда, влияет выбор тех людей, которым человек симпатизирует. В истории моды прекрасно проглядывается влияние личностей, которые выбирают тренд и как бы заново (после дизайнера и стилиста) его создают, – благодаря Брижит Бардо бежевая помада до сих пор в моде, она же и Одри Хепберн ввели моду на балетки, которые были так популярны этим летом, сумка-корзинка, один из главных трендов сумок нескольких прошлых сезонов весна-лета, появилась в мире моды благодаря Джейн Биркин, белые воротнички – заслуга образа элегантной Катрин Денев, Сара Джессика Паркер продемонстрировала, что искусственных мех смотрится красиво, а сочетание носков и туфель или босоножек вполне вероятно всегда считалось бы, мягко говоря, неоднозначным, если бы Рианна не любила бы так дополнять свои модные образы.. 

Сара Джессика Паркер продемонстрировала, что искусственных мех смотрится красиво

Большинство современных элементов женской одежды, ставших невероятно популярными, когда-то были выигрышно надеты законодательницами моды, и благодаря их чувству стиля, индивидуальности, элегантности, женственности, их личности, а часто – таланту, стали так востребованы. Одежду создают дизайнеры и портные и демонстрируют ее на модных показах, однако превращают ее в тренды популярные личности, в том числе с помощью таланта стилистов, умело обыгрывая элементы одежды в образе, создавая ту «картинку», которую захочется воссоздать многим. И если это работает, появляется новый тренд, возможно, на один сезон, а возможно – на года. 
  
Примечание
* Е.О. Плеханова. «История костюма, текстильного и ювелирного искусства»
www.beautyproline.ru/mir-mody/istoriya-mody
** www.fb.ru/post/psychology/2019/2/22/61876
**** www.fashionstudies.ru/pochemu-lyudi-interesuyutsya-sferoj-mody-4-glavnye-prichiny/

✫ Подпишитесь на нашу рассылку ✫

Укажите свой адрес электронной почты, чтобы получать обновления журнала Maevka27

%d такие блоггеры, как: