История рекламы насчитывает тысячелетия – в Древнем Египте для реклам использовали папирус, рекламные сообщения писали красками или царапали на камнях и стенах, в Древней Греции и в Древнем Риме использовали специальные дощечки, позже стали применять пергамент. Как известно, одним из важнейших этапов становления рекламы считают 1450 г., когда немецкий типограф Иоганн Гутенберг создал первый в мире печатный станок. Без сомнений, это достижение оказало огромное влияние на всемирную историю.
Конечно же, изобретение Гутенберга ознаменовало новую веху и в развитии рекламы, и уже в 1472 г. в Лондоне появилась первая в мире печатная реклама. С этого момента в европейских странах началось становление печатной рекламы. Так, основателем печатной рекламы в Европе считают французского врача и издателя Теофраст Ренодо, издававшего с 1630 г. в Париже первую европейскую газету в современном понимании «La Gazette», где печатались рекламные объявления.
Рекламы сначала имели информационную цель, сообщая горожанам о наличия какого-либо товара. Однако постепенно рекламисты стали активно использовать различные уловки для привлечения внимания покупателей к своему товару – басни, пословицы, поговорки, небольшие сюжетные истории и др.
В середине XIX в. внешний вид рекламы изменился навсегда – с возникновением фотографии в 1838 году печатную рекламу стали дополнять фотографии и картинки. Со временем появились многочисленные рекламные агентства и разнообразные дизайны рекламы.
Интересно, что родиной рекламного дизайна считают Великобританию, где все важные информационные сообщения, в том числе рекламные объявления, издавна назывались «The Poster». Уже в начале XIX столетия лидерство Великобритании в рекламе, в ее изобретательности и оригинальности, было бесспорно, однако в отличие от других европейских стран, общество Англии презирало рекламу.
Создать собственное представление об истории развития иллюстрированной рекламы Великобритании, неразрывно связанной с преодолением консервативного отношения к рекламе в английском обществе, можно на выставке «Реклама как искусство. Британский постер конца XIX – начала XX века» в галерее искусств стран Европы и Америки XIX–XX века до 14 марта.
Каждый зал выставки посвящен разным темам и периодам развития искусства рекламы в Великобритании. На выставке представлены работы лучших британских художников и дизайнеров, благодаря которым Лондон стал считаться «столицей мирового дизайна». Особенное внимание привлекают постеры британо-голландского нефтяного концерна «Shell». Сложно поверить, что реклама нефтяного концерна может выглядеть так красочно!
Подробнее о выставке: www.pushkinmuseum.art
Смотрите также
